大光明电影院 钟菡 摄
最近，大光明电影院外墙海报每每成为城市热门打卡点。如今影院已经挂上第27届上影节海报，衬着白色的建筑外墙，远望给人一种“红了樱桃，绿了芭蕉”的诗意，夜晚亮灯后更是光影璀璨。石川介绍，大光明电影院是典型的现代主义风格建筑，中间四四方方的那一块，在设计之初的构想就是用来挂海报的。上面的立柱使用毛玻璃材质，使得建筑本身可以发光，而不依赖于霓虹灯点缀。“这种设计理念和手法非常新颖，使得大光明电影院一直是上海电影青睐的取景地。比如1947年陈燕燕、刘琼主演的爱情电影《不了情》，后来香港影人将故事、人物搬到香港，成了大家熟知的《新不了情》。”
电影透卡
从大光明电影院出发，沿着上海最早的马路一直前行，途经国际饭店、和平影都、新世界、大世界等，黄佐临、胡蝶、阮玲玉等上海影史名人的故事串联其间。这些历史建筑记录着上海文化娱乐活动的变迁，也见证上海舞台话剧、戏曲演出与电影之间千丝万缕的联系。
电影地图上串联了哪些影史与城市历史记忆，公众如何跟着它沉浸式探索上海？6月6日，Movie Land迎来首场“电影探索之旅”活动，上海戏剧学院教授石川以大光明电影院为起点，带领大家了解环人民广场影院的前世今生，解锁一场别出心裁的“都市Movie Walk”。
打卡玩法
“透卡拍照”是核心玩法：每条线路均设置了数张电影透卡东升国际平台，抵达特定点位触发任务后即可使用透卡拍照，还原影视旧景，重塑光影故事。小程序还与多家线下商户合作，开通“电影奇遇卡”服务可获得主题商品与限定互动卡片，一卡开通“生活即电影”模式。
“Movie Land幕外奇境”小程序以翔实的上海电影地理数据库为核心，构建了集知识性、互动性与趣味性于一体的沉浸式探索体验。数十个电影关键点位，涵盖经典影视取景地、历史影院旧址、著名影人故居等，并特邀插画师Rosa创作1930-1990年代风格的复古插画，赋予电影地标独特的艺术质感。
“Movie Land幕外奇境”小程序上线，标志着利用数字技术活化城市电影文化遗产、创新文旅消费场景的新模式成功落地。该项目致力于通过数字科技赋能上海电影文化资源，以趣味性、互动性强的探索形式，吸引公众特别是年轻群体主动走进城市空间，深度感知上海作为中国电影摇篮的深厚底蕴与持续活力，推动电影文化与城市旅游的深度融合与发展。
“电影探索之旅”活动
“1993年《霸王别姬》上映时，线下排队的人把大光明电影院的玻璃门都挤破了。听说现在大光明修复如旧，能否替我去瞧一瞧？”在小程序中选择环人广百年影院漫游线路，进入相关剧情介绍，收到的第一封“委托”来自一位年迈的爷爷。在合适的位置按下快门，可以获得影院“今昔对比照”，完成任务委托。
活动照片
小程序共设计了8大主题探索线路，包括“影史夕拾：武康路的电影修复之旅”“陆上行舟：沿苏州河探秘影像上海”“星球危机：陆家嘴拯救行动”等，涵盖丰富的路线、主题及“剧情”。用户可选择扮演特定角色如胶片修复师、小报记者等，在精心规划的约3公里步行/骑行路线中，探访每条线路精选的6处以上电影地标，完成剧情任务，深度融入城市电影叙事，化身“魔都故事的主演”。
“电影探索之旅”希望观众不只是地图的观看者，也是体验者。每条线路都有剧情设计，打开“Movie Land幕外奇境”电影地图小程序，可以领取某个角色身份，一路上跟随小程序里的“故事线”，带着剧情任务探索整条线路。
影迷可通过微信搜索“Movie Land幕外奇境”或扫一扫官方发布二维码进入小程序，开启上海百年光影时空探索之旅。
边了解影史知识，边完成剧情深入和互动打卡，这样的“Movie Walk”颇为消耗时间和体力。记者跟随此次探索之旅活动从大光明电影院走到兰生大厦，耗时超过两小时，这还只是整场线路的一半。
随着国家电影局、中央广播电视总台在北京启动“中国电影消费年”，“Movie Land幕外奇境”小程序将充分发挥电影对文旅消费的积极带动作用，营造良好的电影城市探索旅行氛围。
6月5日第27届上海国际电影节开票，上海国际电影节与首届上海影迷节合作的“Movie Land幕外奇境”官方电影地图小程序也正式上线。小程序系统整合上海跨越120年光影历程的电影史迹，汇聚数十个电影关键点位，为公众提供感知城市电影历史与魅力的全新互动平台。
“大光明电影院在上海市民记忆深处是神一样的存在，小时候只有考试拿到好成绩，爸爸妈妈才会带着到大光明来看电影。”来到熟悉的大光明电影院，石川带领大家由内而外细细观察，这座百年影院历经沧桑，如今恢复成1933年著名建筑师邬达克设计之初的样子，但地板上三个“邬达克密码”至今仍是未解之谜。
石川边走边向观众讲述 钟菡 摄
上世纪90年代开始，中国电影院的生态发生根本性的变化，由过去的临街店铺进入商场，许多传统单厅影院无法跟上时代发展，逐渐消失在历史中。“在我看来，大光明电影院是传统影院转型中最成功的一个案例。原本大光明楼上有餐厅、美容院等，后来都并入影院，使得它有效从临街店铺式影院变成多厅影院，能够可持续发展，这种转型经验是非常宝贵的。”石川说。
作为首届上海影迷节官方合作伙伴东升国际平台，“影迷之星”线上打卡赛正在Movie Land小程序火热进行中。最终评选出的活动优胜者，将有机会获得大光明电影院全年热门影展优先选座权、影迷节专属礼包及上影节闭幕式观摩资格等丰厚大礼。